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Blogs, RSS, Geo Targeting und Podcasts

Eine kürzliche Suche mit Google zeigt eine Liste interessanter Modeerscheinungen für den Sommer 2005: Polka Dots, Posies und Paris (Paris Hilton). Wenn diese Trends für Sie genauso uninteressant sind wie für uns, wollen wir nun im folgenden die vier Innovationen im Affiliate Marketing genauer beleuchten:

Geldverdienen mit Blogs

Wenn Sie letztes Jahr die Zeitung gelesen haben, sind Sie wahrscheinlich zum gleichen Schluss gekommen wie wir: Blogs sind keine Modeerscheinung mehr. Die Anzahl der Internet User, die Blogs lesen und selber bloggen, wird Sie überraschen. Hier sind die Ergebnisse des Reports „State of Blogging“ von Pew Internet & American Life Project (Januar 2005):

• Ein Viertel aller Internet User liest Blogs - das sind etwa 32 Millionen Erwachsene in Amerika.
  
  
• 9 % aller Internetnutzer sagen, sie haben ein Blog angelegt.
  
  
• Junge Erwachsene in Amerika (18 - 29 Jahre alt) beschäftigen sich am intensivsten mit Blogging. 19 % haben Blogs verfasst und 36 % lesen sie.
  
  
• 18 % der Internet User mit einem Alter von über 50 Jahren lesen Blogs.

Es gibt also ein großes Publikum - aber welche Blogs werden gelesen? So ziemlich alles Vorstellbare: von Schönheitschirurgie bis zu Fahrradtouren quer durch Neuseeland. Näher an unserem Thema gibt es Blogs über Strategien des Performance Marketing und mit Meinungen von einer Vielzahl von Marketing-Profis. Das heißt, es gibt viele Leser von stark zielorientiertem Content.

Es stellt sich daher folgende Frage: Wie kann eine Partnerschaft mit Publishern geschaffen werden, um im letzten werbefreien Bereich des Internets Geld zu verdienen und dieses verlockende Publikum zu erreichen? Und sollten Sie das versuchen? Diese heiße Debatte wird im gesamten Internet ausgetragen und lässt sich am besten auf, nun ja, den Blogs verfolgen. Manche nennen es Habgier, andere ein Sakrileg. Wir glauben, dass Blogwerbung ein Schritt ist, der einen Versuch wert ist, vorausgesetzt, dass Publisher in der Lage sind, kontextuell relevante Affiliate Anzeigen zu schalten, die für den Blogleser von Wert sind.

Lawrence Lee, Geschäftsführer von Zoundry.com, einem Entwickler eines Blog Monetizing Tools für Publisher, teilt unsere Meinung:

Wir sehen zwei Typen von Bloggern:

1. Die ersten sind Blogger, die für ihre Freunde und Familie schreiben. Sie haben bereits eine vertrauenswürdige Beziehung, Glaubwürdigkeit bei Produktempfehlungen ist kein Diskussionsthema. In diesem Sinn können Freunde und Familie Publisher dafür belohnen, dass sie über neue Produkte erfahren (oft Nischenprodukte), von denen sie sonst nie etwas gehört hätten.
   
   
2. Die zweite Gruppe sind Leute, die sich nicht notwendigerweise als Blogger bezeichnen oder als Journalisten ansehen. Sie verwenden einfach die einfachen Tools für Blogging zum Veröffentlichen von Websites ohne HTML zu lernen; sie haben auch keine Glaubwürdigkeitsprobleme, wenn es ums Geldverdienen mit ihren Blogs geht.

Nehmen wir an, dass Sie unserer Einschätzung von Blogging zustimmen. Damit gelangen wir wieder zu grundlegendem Advertising: Geben Sie Publishern die Tools, mit denen sie Ihr Publikum effektiv ansprechen können. Bieten Sie eine Auswahl an Data Feeds oder Produktkatalogen, Text Links, Coupons, Content Links und SmartLinks an (sehr wirkungsvoll für Blogs, da sie auf bestimmte Seiten Ihrer Website abzielen). Vielfalt ist entscheidend. Je mehr Werbemittel Sie anbieten, desto effizienter kann Ihr Publisher Zielgruppen verfolgen. Beispiel: Ein Publisher kann einen Text Link für ein Hosting-Angebot an der Stelle anbringen, an der Publishingkosten beschrieben werden, oder ein Angebot von USD 50 Rabatt für eine Yahoo! Search Marketing Anzeige beim Blogging über SEM einfügen – beide sind Kontext-relevant und bieten dem Leser Wert.

Und das ist eine Gelegenheit, Blogger, die mit ihren Kolumnen bisher noch kein Geld verdient haben, für Ihr Programm zu begeistern. Suchen Sie mit Hilfe von Blog Suchmaschinen wie blogdigger Publisher, die Ihr Zielpublikum bereits erreichen. Und wenn diese Publisher Ihrem Programm beigetreten sind, müssen Sie mit ihnen regelmäßig kommunizieren: Sie haben es erraten, per Blog!

RSS: Hier geht es um Content, Content, Content

Als nächstes beschäftigen wir uns mit RSS (Real Simple Syndication). RSS ist eine beliebte Methode für Internetnutzer, Nachrichten und Informationen aus dem Internet zu extrahieren. RSS macht es möglich, Content auf einfache Weise von Websites und Blogs zum Nutzer zu „pushen“. Blogger verwenden RSS zum einfacheren Verbreiten von Content an Nachrichtendienste und andere Websites. Wenn Sie einen bestimmten RSS Feed abonnieren, werden Überschriften oder kurze Zusammenfassungen direkt zum RSS Reader oder zu einer personalisierten Webseite geschickt.

Content Sites wie Yahoo! verwenden RSS Feeds von zahlreichen Providern zur Veröffentlichung der neuesten Informationen in einer fast unendlichen Anzahl von Kategorien (Flugreisen, News Headlines und mehr). Wenn Publisher RSS Content zum Ausbau ihrer Websites benutzen, schaffen sie damit auch gleichzeitig mehr Werbeplatz für ihre Websites. Und den neuen Platz können Publisher dazu nutzen, Umsatz durch Affiliate Programme wie das Ihrige zu erzeugen.

Es folgen einige Methoden, mit denen Ihre Performance Marketing Aktivitäten durch RSS verbessert werden können:

• Erstellen Sie RSS Feeds, die nur von Ihrem Publisher verwendet werden dürfen. Die Feeds könnten aktuelle Information über begehrte Produkte, Top Sellers, neu erhältliche Produkte, Sonderangebote und Coupons auf ihren eigenen Websites enthalten oder in eigenen RSS Feeds enthalten sein. Wenn ein Publisher Ihren neuen Content veröffentlicht, regt dessen Relevanz zu Conversions an und hilft Ihnen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Durch das Erzeugen eines Feeds erhalten Sie, der Advertiser, in Echtzeit wieder die Kontrolle über den Content.
  
  
• Verwenden Sie anstehende RSS Feeds zur Verbesserung Ihres Site Contents. Per RSS gelieferte Nachrichten, Produktrezensionen und Ähnliches bietet Ihnen relevanten und dynamischen Content. Dadurch wird Ihre Website für Suchmaschinen und User attraktiver.
  
  
• Stellen Sie Ihren Newsletter per RSS zu. Wenn Sie Ihren Newsletter über RSS zugänglich machen, können Sie Ihren Publishern Deals, Coupons, Sonderangebote und Content anbieten, die ohne eMail und unter Umgehung der CAN-SPAM-Auflagen abgerufen werden können. Sie können auch Nachrichten und Programm Updates anbieten.
  
  
• Generieren Sie neuen Traffic durch RSS Suchmaschinen, Verzeichnisse und Content Websites. Es gibt derzeit mehr als 100 RSS-spezifische Suchmaschinen, Verzeichnisse und Content Websites, die Ihre RSS Feeds und Ihren RSS Content weiter verbreiten können. Wenn Sie Ihren Content in große, bereits vorhandene RSS Feeds (z. B. Yahoo) aufnehmen, können Sie Ihren Content einem großen Publikum neuer User zugänglich machen und Links zurück zu Ihren eigenen Seiten erstellen. Das hilft Ihnen bei der Optimierung Ihrer Suchmaschinen-Listings.

CJ Performer™ Jeremy Palmer verwendet einen RSS Feed vom Commission Junction Advertiser Audible.com, um kategorisch geordnete Bestseller-Informationen für die Besucher seiner Website verfügbar zu machen. Durch diesen neuen Content erhält Palmers Website Attraktivität für Suchmaschinen. Besuchen Sie Palmers Website www.audiobookland.com, um die Darstellung des Angebots der Bestseller-Liste anzusehen.

Palmer schätzt RSS wie folgt ein:

Eine der größten Schwierigkeiten beim Publishing ist der Aufwand, den Content meiner mehr als 100 Sites auf dem Laufenden zu halten. Audio RSS Feeds sind ideal dafür. Ich konnte diese Funktionalität in nur 15 Minuten implementieren und sie erfordert keine Wartung; sie ist einfacher als ein Data Feed oder ein Produktkatalog. RSS ist an Ergonomie wirklich nicht zu übertreffen und wird sich in Zukunft als die Norm etablieren.

Zusammenfassung: RSS ist eine ausgezeichnete Erweiterung der Erfolg bringenden Tools, die Sie Ihren Publishern anbieten können. Machen Sie beim neuesten Trend mit!

Arbeiten Sie mit Geotargeting auf lokaler Ebene!

Ist das etwas ganz Neues? Nein, es ist sogar noch cooler. Geotargeting ist eine Innovation, die die Publishing Welt im Sturm erobert. Mit Geotargeting können Sie den Benutzer nach Region identifizieren (so genannte lokalisierte Online-Werbung) und Anzeigen nur für Kunden einblenden, die sich in einer spezifischen geografischen Zielgruppe befinden. Content Relevanz bekommt mit Geotargeting eine ganz neue Dimension.

Google™, Yahoo!® und MSN™ haben dies bereits übernommen oder sind gerade dabei, es zu übernehmen. Was heißt das? Wenn ein User über eine Suchmaschine eine Anfrage zu diesen Websites stellt, z. B. Google Local Beta, muss er als Teil der Suchabfrage einen Ort eingeben. Wenn sich ein User über unsere Büros in Santa Barbara informieren möchte, gibt er „Commission Junction“ und „Santa Barbara“ ein und nicht nur „Commission Junction.“ Bezahlte Sucheergebnisse können entsprechend nur an Besucher von bestimmten, mit der Suche assoziierten Postleitzahlen ausgegeben oder von bestimmten Postleitzahlen ausgeschlossen werden.

Geotargeting wird im Allgemeinen auf zwei Weisen durchgeführt: durch Tracking der IP Adresse und das Erfassen von Postleitzahlen.

• IP Tracking: Manchmal kann die Adresse der Internet Provider mit einem bestimmten geografischen Gebiet verbunden werden - häufig dem Standort Ihres Providers. IP Tracking ist jedoch nicht immer ganz einfach. Bei einigen großen Providern, deren Kunden aus einem großen geografischen Bereich stammen, führen IP zu einem nicht repräsentativen geografischen Gebiet: im Falle von AOL ist das der US-Bundesstaat Virginia. Auf Websites wie GeoURL erfahren Sie mehr über die Funktionsweise von URL Tracking.
  
  
• Postleitzahlen: Die meisten Leute geben bei der Anmeldung für einen Service oder für Online Angebote beschränkte Kontaktinformationen an. Dazu gehört gewöhnlich eine Postleitzahl, die für Geotargeting genutzt werden kann. Sie sind jedoch nicht immer ehrlich oder genau, daher ist diese Methode nicht 100 % zuverlässig.

In der einfachsten Ausführung kann Geotargeting die User-Erfahrung auf Grund von geografischer Lage anpassen, damit die Kundenakquise, Conversion und Bindung verbessert werden kann.

Publisher, die das Suchmaschinen-Geschäftsmodell benutzen, sehen im Geotargeting ein wertvolles Paid Search Werbe-Tool. Diese Publisher können Suchmaschinen anweisen, ihre Anzeigen nur dann einzublenden, wenn eine Suche mit einer bestimmten Region, einem Bundesland, einem Ort oder einer Postleitzahl verbunden ist. Je präziser das Targeting, desto geringer sind die Kosten und desto höher die Umsätze für Suchmaschinen Publisher. Beispiel: Publisher Marketing Versicherungskampagnen können alle Bundesländer auslassen, in denen die Policen nicht angeboten werden; das stellt sicher, dass das Werbebudget auf möglichst effiziente Weise zugewiesen wird.

Content Publisher können ihre Besucher mit Hilfe von Geotargeting Tools (einige sind sogar kostenlos!) zu bestimmten Bereichen ihrer Websites umlenken, und zwar basierend auf der geografischen Einschränkung, die durch die IP Adressenbelegungstechnologie des Tools identifiziert wird. Die beliebtesten Tools sind Quova, GeoDirect oder phpAdsNew. Mit diesen Tools kann ein Publisher nicht nur einen User aus Boston zu dem Bereich der Website senden, die Memorabilia für die Boston Red Sox anbietet, sondern auch automatisierte Script Tools einrichten, die die Schlagzeile enthält: „Der Bann ist gebrochen – Kaufen Sie noch heute Ihre 2004 World Champion Waren!“

Sie können den Einsatz von Geotargeting durch Ihre Publisher über Commission Junction SmartLink oder Advanced Link Funktionalität unterstützten (für Ihre Produkte oder Services). Informationen dazu erhalten Sie vom Technical Services Team.

Mit der Weiterentwicklung von Geo Targeting wird dies zu einem eingebetteten Teil der üblichen Marketing Tools werden; für diejenigen, die als erste auf diesen Zug aufspringen, gibt es jedoch vielfältige Gelegenheiten!

Podcasting: Musik in Ihren Ohren

Wussten Sie, dass weltweit mehr als 20 Million Menschen Musik mit iPods oder ähnlichen MP3 Playern hören? Im letzten Juli wurde jedem iPod-Besitzer RSS per Podcasts vorgestellt – Musik Streaming, das auf einen MP3 Player heruntergeladen und später angehört werden kann. Solche Podcasts werden auf iTunes angeboten. Das ist ein großes Publikum, an das Marketers herankommen möchten.

Der Publisher Mark Canter testet das Affiliate Marketing Modell an Podcasting durch Podcastspots seines Unternehmens. Sein Netz von Podcasters (die Ersteller von Podcasts) kann die Podcastspots Website aufrufen. Von dort aus können die Anzeigen ausgewählt werden, die mit in die Podcasts aufgenommen werden sollen. Die Anzeigen führen die Zuhörer zu Advertiser Lead Generation-Formularen (Online), auf denen die resultierenden Transaktionen mit Hilfe von Commission Junction Tracking Technologie aufgezeichnet werden. Und den Podcastern werden die zugehörigen Provisionen gutgeschrieben. Audioeinschaltungen durch Dienste, wie die von Mark Canter, sind nur eine Methode, das Podcast Publikum zu erreichen.

Probieren Sie diese erst einmal aus

Wir haben Ihnen genügend Ideen gegeben, damit Sie nun eine Zeit lang experimentieren können. Diese Themen haben soviel Aufmerksamkeit in der Presse erhalten, dass Sie sich beeilen müssen, um anderen Marketern zuvorzukommen. Probieren Sie noch heute Advertising mit Blogs, RSS Feeds, Geotargeting und Podcasting aus.